삼성전자 브랜드 分析(분석)
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작성일 23-01-09 10:51
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설명
삼성전자의 하우젠이란 브랜드가 성공하게 된 고급화된 광고전략과 마케팅 전략에 대해서 분석하였습니다.
하우젠은 삼성전자가 기존에 선보였던 프리미엄 시장에서 Zipel, PAVV의 성공事例에서 쌓아온 노하우를 바탕으로 하고 있다 아울러 우선 만년 2위, 3위 제품이었던 드럼세탁기와 에어컨 부문의 프리미엄 시장에서 brand leadership을 확보하기 위한 책략으로 수립된 장기적인 프로젝트라고 할 수 있을 것이다.
ex) 양문형 냉장고 - Zipel vs Dios
2002년에 들어서면서 국내 냉장고 시장은 양문형 냉장고로 급속히 개편되고 있다 1997년 국내 최초로 삼성이 지펠…(skip)
삼성전자의 하우젠이란 브랜드가 성공하게 된 고급화된 광고전략과 마케팅 전략에 관련되어 分析(분석)하였습니다.
여기서는 백색가전 중에서 성공적인 프리미엄 브랜드라고 할 수 있는 Zipel의 프리미엄 브랜드 및 광고책략을 통해 하우젠 광고 런칭의 배경을 살펴보기로 한다. 이는 백색가전 및 전자제품 시장에서도 예외가 아니었다. 또한 에어컨 시장에 있어서는 삼성전자 블루윈이 국내판매 1위를 차지하고 있는 것이 사실이지만, LG전자의 ‘휘센’이 세계시장 1위 점유율을 바탕으로 막대한 브랜드 파워를 지니고 있어 큰 위협이 되고 있는 것이 현실이다.삼성전자 , 삼성전자 브랜드 분석경영경제레포트 ,
§ 들어가며
이미지 위주의 고급화 광고책략
제품브랜드 중심의 기존 프리미엄 시장
국내 최초의 통합브랜드
하우젠 런칭의 세가지 목적
normal 시장 vs premium 시장
절반의 성공
시장environment analysis(분석)
1. 백색가전 시장 analysis(분석) - 프리미엄 시장에서
2. 국내 프리미엄 시장
3. 삼성전자 통합브랜드 하우젠의 제품군 설정배경
marketing 책략 analysis(분석)
1. 통합 브랜드
2. 프리미엄 브랜드
3. 통합 브랜드 출시 배경
4. 브랜드 의미
5. 타겟 고객층
6. 제품 포지셔닝
7. SWOT analysis(분석)
8. 4P analysis(분석)
9. 통합적 marketing 커뮤니케이션(IMC) 실시
광고analysis(분석)
1. 경쟁사 광고analysis(분석)
2. 총체적인 시장 analysis(분석) - 개별브랜드 중심의 광고책략
3. 하우젠 광고 analysis(분석)
4. 광고의 실재
향후계획
마치며
§ 참고 문헌
시장형성 및 현시장상황 - Zipel, PAVV의 강세
90년대 후반에 들어서자, 생활수준이 높아지고, 여권 신장을 통해 주부들의 위상이 높아지면서 프리미엄 시장이 형성되기 처음 하였다. 단순한 제품의 성능뿐 아니라 디자인과 부가기능 등의 부가기능을 첨부시킨 프리미엄 제품이 주목을 끌기 처음 했다.
레포트/경영경제
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삼성전자 브랜드 分析(분석)
다.
실제로 삼성전자는 Zipel, PAVV 등의 선도브랜드를 통해 양문형 냉장고와 PDP-TV에 있어서 외국제품을 제치고 국내브랜드로 시장을 석권했다는 평가를 받고 있다 그리나 후발주자인 LG전자는 새로운 제품의 속성과 가전업계에서 쌓아온 명성에 힘입어 맹렬한 추격전을 펼치고 있다
만년 2위 제품군의 타개책 necessity need - 드럼세탁기, 김치냉장고, 에어컨
그리고 오히려 드럼세탁기에 있어서는 삼성전자의 ‘파워드럼’이 LG전자의 ‘TROM’에, 김치냉장고에 있어서는 삼성전자의 ‘다맛’이 만도공조의 ‘딤채’에 밀리는 등 수모를 겪고 있는 것이 사실이다.
