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작성일 22-11-02 05:49
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레포트/경영경제
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SEXYCOOKIE
RENAMING
Oct
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목차
Background & Direction
2. Market Trend Analysis
시장analysis
자사analysis
경쟁사analysis
소비자analysis
SEXYCOOKIE
_SLIDE_3_
Background & Direction
_SLIDE_4_
Background & Direction
Background & Direction
SEXYCOOKIE
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_SLIDE_6_
SEXYCOOKIE
네임의 문제가되는점
Background & Direction
기존에 설정한 타켓층을 쉽게 예측할 수 없다.
Sexy라는 단어를 직접 네임에 사용함으로써
‘섹시=야한여자’ 라는 부정적 연상을 야기한다.
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SEXYCOOKIE
Background & Direction
25 ~ 29세의 여성을 Target 으로 한 속옷업계에서 낮은 순위
제품의 우수한 품질과 합리적 가격, 긍정적 평가에 비해 낮은 인지도
25 ~ 29세의 여성을 Target 으로 한 속옷업계에서의 1위 브랜드로
자리매김하기 위한 브랜드 인지도 상승을 위한 책략이 필요
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Market Trend Analysis
_SLIDE_9_
시장analysis
Market Trend Analysis
속옷도 보여주는 패션이다
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시장analysis
Market Trend Analysis
(출처:한국경제신문)
(출처:한국경제신문)
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시장analysis
Market Trend Analysis
_SLIDE_12_
시장analysis
-2030
Market Trend Analysis
20~30대 층의 상당 부분이 패션 란제리 중독 층에 해당
자신의 개성을 표현하는 수단으로서 란제리를 소모품처럼 구매
명품 란제리족은 30대 후반에 집중
_SLI…(To be continued )
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다.
네임에서 오는 이미지가 제품과의 연관성이 떨어진다.
