마케팅 원론
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작성일 22-10-12 21:03
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marketing 원론
애경의 생활용품
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-구성-
서론
a) 기업 紹介(소개)
b) 기업의 시장 分析(분석), (경쟁사, 시장, 상품, 고객)
2. 본론
a) 기업의 상품나열, ( 브랜드. 상품…)
b) 기업이 겪고 있는 위기상황
C) 기업의 差別화된 marketing strategy
3. conclusion(결론)
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기업紹介(소개)
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저희가 선택한 기업은 애경이라는 기업인데 애경은 사고와 앞서가는 기술, 앞서가는 경영으로 풍요롭고 행복한 삶을 창조하는 기업이 되자 라는 경영이념을 바탕으로 새로운 생활文化와 앞선 기술을 창조해 내는 기업입니다.
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기업의 시장分析(분석)
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G마켓, 옥션에 ‘애경 생활용품관’ 오픈
애경산업의 G마켓, 옥션과의 online 시장 유통 및 marketing 강화를 위한 strategy적 업무제휴를 체결. 두 회사의 제휴는 JBP(Joint Business Plan) 형식으로 쇼핑몰의 소비environment 分析(분석)부터 marketing strategy 및 프로모션 등 다양한 프로젝트를 공동 진행.
이 협약으로 online 소비자 트렌드 및 행동에 대한 strategy적인 分析(분석)을 통해 오픈마켓 시장에서의 매출규모를 확대해 나갈 계획
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메이크업 브랜드의 시장 성장세
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애경의 대표적 화장품
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★특히 연매출을 기준으로 루나가 500억원을 기록해 시advantage(장점) 유율 1위로 입지를 굳히고 뒤를 이어 셉, 크로키 등이 있으며 랩페이스와 에스쁘아 아이즈 등이 경쟁했다
◆2007~2008년의 과도기 →
이 시기는 메이크업 아티스트 브랜드 시장이 화장품 시장에 안착하기 위한 성장통 시기.
메이크업 아티스트 혹은 연예인 이름을 빌려 홈쇼핑에 출시 등 여러 벤치마킹 처음 .
하지만 길게는 1년 정도 판매후 매출 부진으로 index로 철수
◆2008~2xxx년의 정착기
2008년 엔프라니는 남성 메이크업아티스트와 손잡고 셉(CJ 오쇼핑)을 출시
CJ오쇼핑은 랩페이스라는 신규 브랜드를 선…(省略)
레포트/경영경제
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