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작성일 22-10-05 21:57
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MPR事例(사례)②
Ⅱ. 아시아나 flight(항공)
국내에서 MPR을 결과 적으로 활용, 소비자와의 원활한 커뮤니케이션과 성공적인 marketing 을 동시에 도모하는 기업으로 아시아나flight(항공)을 들 수 있다 1988년 우리나라 제2민항으로 출발한 아시아나 flight(항공)이 불과 10년이라는 짧은 시간에 나름대로 확고한 이미지를 구축하고 세계40대 flight(항공)사의 반열에 오르게 된 데에는 끊임없이 소비자들과 신뢰를 쌓으면서 조용히 다가가는 MPR기법을 활용해온 것이 주효했다고 하겠다.
1. UNICEF 사랑의 동전모으기 운동
- 창사 6주년 기념 이벤트(1994.2.) : 연간 약 4천 여만 달러에 해당하는 동전들이 자국 에서 환전이 불가능하다는 이유로 방치되고 있다는 사실에 착안
- 국제선구간에서 승객들이 사용하다 남은 동전들을 모아 세계의 불우아동을 돕는 기금 으로 조성하여 지구촌 각국의 어린 생명을 구하자는 취지의 운동
- 명예홍보대사 위촉 : 영화배우 안성기, 소설가 박완서
- 행사 홍보 방법
ㄱ. 기내비디오 및 어린이날, 중추절 등에 특별모금에도 함께 참여하여 언론의 주목
ㄴ. 승무원 사절단 유니세프 본부 방문 : 모금운동에 대한 칭송 및 소定義(정이) 임명장 받음
2. 어린이 회원제(Magic Miles Program)
- Magic Miles
ㄱ. 국내flight(항공)사 최초의 어린이들을 회원으로 하는 프로그램(program])
ㄴ. 목적 : 未來(미래)의 고객인 어린이들에게 꿈과 희망을 심어주기 위함
- 행사내용
ㄱ. 어린이들이 탑승시마다 성인들의 50%에 해당하는 마일리지 입력
ㄴ. 각종 제휴업체들과 연계하여 특별서비스를 제공
ㄷ. 어린이날 회원들을 초빙 : flight(항공)기 시승식 및 독도 비행탐방 등 다채로운 행사
3. 사랑의 물 보내기 운동전개
- 배경 : 최악의 가뭄(1995)으로 인한 식수 부족으로…(투비컨티뉴드 )
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MPR에 대한 data(資料)입니다.
레포트/인문사회
MPR에 대한 자료입니다. MPR사례② , MPR인문사회레포트 ,
다.
그러면 아시아나flight(항공)이 그동안 시도해온 MPR사례(instance)들을 간략히 introduce해 보도록 하겠다.
