문화마케팅의 국내외 example(사례) 및 성공 전략(戰略) 연구
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작성일 22-09-22 23:25
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이처럼 현대사회에서…(skip)
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문화마케팅의 국내외 example(사례) 및 성공 전략(戰略) 연구
참고하셔서 좋은 성적 받으시기를 바랍니다.
참고하셔서 좋은 성적 받으시기를 바랍니다. 이에 environment오염과 산업 재해 등은 기업에게 커다란 사회적 책임을 안겨주었고 기업은 이러한 이미지를 變化(변화) 시키면서 사회에 봉사할 수 있는 방법을 생각하기 스타트하면서 수준 높은 marketing 을 위한 윤리 경영, 文化(culture) · 예술적 marketing 의 필요성(必要性)과 중요성이 점차 강조되고 있다
또한 과거에 비해 월등한 물질적 풍요를 바탕으로 소비자의 생활이 향상됨에 따라 기본적 욕구이외에 文化(culture) 적이고 지성적인 욕구의 비중이 점차 증가해 사람들의 관심이 삶의 질 향상, 자아실현의 욕구가 높아지게 되었다. 다시 말해서, 소비자에게 제품을 알리고 권유하여 구매를 자극하는 촉진 활동이 없이는 최종적인 판매가 제대로 이루어지지 않을 뿐 아니라 성공적인 marketing 목적을 달성하기 어려운 것이다. 즉, 현대의 소비자들은 가격이 싼 물건만을 선호하는 것이 아니라 가격이 높더라도 자신의 심미적 욕구와 상징적, 감성적 욕구를 채워줄 수 있는 상품이나 서비스를 요구하게 된 것이다. 하지만 광고로 인해 소비자로 하여금 불필요한 소비와 과소비를 유발하였고 또한 marketing 비용에 따른 상품의 원가를 상승시키고 허위광고, 과장광고로 인해 광고의 신뢰성을 떨어뜨리는 등 대중文化(culture) 의 질적 저하를 가져오게 하였다. 광고는 소비자들에게 상품에 대한 호의적인 이미지를 형성시켜 판매를 촉진하는 동시에 기업의 이미지 제고, 기업의 사회적 위치를 확보하는데 까지 기여하게 되었다.레포트/경영경제
,경영경제,레포트
Ⅰ. 서론 -------------------------------------- 1
1. 문제제기 및 연구목적 ---------------------- 1
2. 연구방법 및 절차 -------------------------- 2
Ⅱ. 文化(culture) marketing 의 부상과 개념(槪念) ------------------ 4
1. 기업 environment의 變化(변화)와 文化(culture) marketing 의 등장배경 -- 4
가. environment의 變化(변화) ------------------------------ 4
나. 文化(culture) marketing 의 부상 ------------------------ 5
2. 文化(culture) marketing 의 개념(槪念) ------------------------- 7
가. 文化(culture) 의 개념(槪念) 및 特性 ---------------------- 7
나. 文化(culture) marketing 의 역사(歷史)와 definition ----------------- 9
Ⅲ. 文化(culture) marketing 의 유형 및 기대효과(效果) ------------ 12
1. 文化(culture) marketing 이 유형 및 事例(사례) ---------------- 12
가. 文化(culture) 판촉 ------------------------------- 13
나. 文化(culture) 지원 ------------------------------- 17
다.문화마케팅 , 문화마케팅의 국내외 사례 및 성공 전략 연구경영경제레포트 ,
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문화마케팅
다.
이에 따라 기업은 예전의 소품종 대량 생산의 체제에서 다품종 소량 생산의 체제로 變化(변화) 시키고 상품하나 하나에 文化(culture) 적 생활environment을 조성하고 文化(culture) 적 의미를 부여했다. 文化(culture) 연출 ------------------------------- 19
라. 文化(culture) 기업 ------------------------------- 21
마. 文化(culture) 후광 ------------------------------- 22
2. 기업의 文化(culture) marketing 기대효과(效果) --------------- 24
가. 기업이미지 재고 효과(效果) -------------------- 24
나. 差別(차별) 화 효과(效果) ----------------------------- 25
다. 이 때문에 기업은 소비자에게 제품을 알리고 판매를 촉진하기 위한 方案으로 광고를 스타트했다. 매출 증대 및 판촉 효과(效果) ------------------ 26
라. 시장 세분화 효과(效果) ----------------------- 26
마. 광고 효과(效果) ------------------------------ 27
바. 내부 marketing 효과(效果) ----------------------- 27
Ⅳ.국내 文化(culture) marketing 의 drawback(걸점)과 전략(strategy) 課題 ------ 29
1. drawback(걸점) 및 전략(strategy) 課題 ---------------------- 29
Ⅴ. 結論 ------------------------------------- 33
오늘날 marketing environment 하에서 제조업체, 유통업체 등 판매자들은 시장에 좋은 제품을 제공하고, 제품에 매력적인 가격을 책정하고, 적정한 유통 경로 · 물적 유통을 통하여 표적고객들이 제품을 손쉽게 구매 할 수 있도록 다양한 판매점들에 진열해 놓는 것만으로는 만족스러운 경영성과를 보장할 수가 없다.
