광고의 시대
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작성일 23-01-10 03:19본문
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이와같은 ‘약장수 트레일러’는 19세기말에 벌써 브랜드의 전국화를 이루어낸 무시 못할 대중매체라고도 할 수 있을 것 같다. 한편, 최근에는 브랜드가 이러한 제품을 두드러지게 하는 구실만을 하는 것이 아니라, 그 자체로서 제품보다 더 큰 가치를 가지고 실질적으로도 더 큰 구실을 하고 있는 것을 자주 목격할 수 있다…(To be continued )
레포트/경영경제
광고의시대-파워브랜
파워 브랜드의 형성에 대한 글입니다.
브랜드의 기원을 살펴보면 이처럼, 상표로서의 의미보다는 소유권을 표시하는 소유표(Proprietary Mark), 혹은 상표의 권리로서의 성격보다는 생산자의 의무로서의 성격이 강했음을 알 수 있다아
또한 브랜드의 역사(歷史)는 상당 부분 미국과 연관되어 있다아 과서 수많은 트레일러가 미국 전역의 농촌 지역을 누비고 다녔는데, 이 트레일러는 떠들썩한 약장수 행렬과 함께 당시 제조되던 특허약 제품의 이름을 크게 써 붙이고 다님으로써 스스로 광고 매체의 역할을 하였다.
브랜드란?
브랜드에 대한 전통적인 인식에 의하면 브랜드명이란, 특정 판매자 그룹의 상품이나 서비스를 드러내면서 경쟁 그룹의 상품이나 서비스와 差別(차별) 화시키기 위해 만든 명칭, 용어, 표지, 심볼 또는 디자인이나 그 전체를 배합시킨 것이다.
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파워 브랜드의 형성에 대한 글입니다.