메가박스 마케팅
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작성일 22-10-17 03:55
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오리온그룹과 미국 Loews Cineplex Entertainment Corporation사의 합작으로 설립된 메가박스 씨네플렉스㈜는 2000년 5월 13일 코엑스점을 출발점으로 하여 최고의 시설과 최고의 서비스로 멀티플렉스 영화관 사업을 처음 하였으며, 기존의 영화상영만을 목적으로 하는 극장의 획일화 된 컨셉에서 벗어나 差別화 된 strategy과 서비스로 단기간 내에 대한민국을 대표하는 최고의 영화관 체인으로 자리 매김 하였다.
메가박스마케팅事例(사례)
Ⅰ. 메가박스(코엑스 점) 선정 계기
Ⅱ. 외부환경 analysis
1. 경쟁사 analysis
2. 소비자 환경
Ⅲ. 내부 analysis
Ⅳ. SWOT analysis
Ⅴ. 메가박스의 marketing example(사례) 에 대한 나의 견해
Ⅰ. 메가박스(코엑스 점) 선정 계기
메가박스는 ‘영화보다 더 재미있는 영화관’이라는 슬로건에 맞게, 늘 먼저! 가장 빨리! 새로운 서비스를 도입! 선보여왔다. 영화만을 보기 위해 극장을 찾는 것이 아니라 코엑스 안에서 영화도 보고, 밥도 먹고, 공연도 관람하는 등 일석이조의 효과(效果) 때문에 자주 이용하고 있따 얼마 전 막을 내린 SBS 스크린…(drop)
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다. 이러한 활동들을 통해 ‘메가박스’란 브랜드가 소비자들의 마음속에 ‘영화 보는 것 이상의 즐거움을 찾을 수 있는 곳으로, 항상 새로운 시도를 하는 영화관’으로 자리잡을 수 있게 된 이유다. 연관객수 600만명을 자랑하는 코엑스점은 세계최고의 극장으로 손꼽힐 만큼 국제적 관심을 받고 있으며, 국내 최초로 도입한 영화관 고객 대상 marketing 서비스와 인터넷(Internet)예매 시스템은 한국 영화관람 文化(culture) 를 한 차원 더 발전시키는데 공헌하였으며, 보다 편리하고 보다 差別화 된 서비스를 제공하기 위하여 메가박스는 지속적인 연구개발에 힘쓰고 있따
코엑스에는 메가박스 뿐만 아니라 서점, 음식점 등의 다양한 文化(culture) 공간이 있으며, 주말마다 열리는 행사 등 볼거리가 많다. 국내 최초로 선보인 본격 멤버쉽 프로그램(program]) 인 ‘메가티즌’과 시간별, 요일별로 가격대를 합리적으로 나눈 ‘가격 差別화 제도’, 하루 빠른 금요개봉제와 그에 이은 ‘목요개봉제’ 그리고 단일 영화관에서는 주최하기 힘든 국제적 규모의 영화제인 ‘메가필름페스티발’ 개최 등 영화관 최초로 선진화되고 합리적인 경영기법을 도입해 관객들에게 큰 호응을 얻어왔다.
