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작성일 22-10-27 11:12
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레포트/경영경제
선운산 복분자주 흥진의 ‘산매수’ 마케팅 전략(strategy)
목차
1. 서론
주제 선정 동기와 회사 intro
2. 현재 상황
(1) SWOT analysis
- 강점(Strength), 약점(Weakness), 기회(Opportunity), 위협(Threat)
(2) 현재 시장 상황
(3) 경쟁자 analysis
(4) 마케팅 믹스 analysis
3. future 전략(strategy)
(1) STP analysis
(2) 마케팅 믹스 (5P) analysis
4. conclusion(결론) 및 향후 기대 방안(方案)
5. 참고 문헌
1. 서론 - 주제 선정 동기
복분자주 시장의 가능성
- 국내시장을 비롯해 해외 시장 개척 가능성이 큰 시장
‘산매수’ 제조 기업 ‘흥진’ 은 복분자주 시장 점유율 1위 업체
- 마케팅에 관심을 쏟을 만한 위치에 있음...
선운산 복분자주 흥진의 ‘산매수’ 마케팅 전략(strategy)
목차
1. 서론
주제 선정 동기와 회사 intro
2. 현재 상황
(1) SWOT analysis
- 강점(Strength), 약점(Weakness), 기회(Opportunity), 위협(Threat)
(2) 현재 시장 상황
(3) 경쟁자 analysis
(4) 마케팅 믹스 analysis
3. future 전략(strategy)
(1) STP analysis
(2) 마케팅 믹스 (5P) analysis
4. conclusion(결론) 및 향후 기대 방안(方案)
5. 참고 문헌
1. 서론 - 주제 선정 동기
복분자주 시장의 가능성
- 국내시장을 비롯해 해외 시장 개척 가능성이 큰 시장
‘산매수’ 제조 기업 ‘흥진’ 은 복분자주 시장 점유율 1위 업체
- 마케팅에 관심을 쏟을 만한 위치에 있음
최근 ‘흥진’ 에 다양한 위협요소들이 등장
- discrimination화된 마케팅 전략(strategy)이 절실한 시점.
한국 전통주의 체계적 마케팅 전략(strategy)수립으로 경쟁력 확보
- 획일화된 주류 시장에 變化(변화)를 기대할 수 있음
2.현재 상황
(1) SWOT analysis
세제 개편- 과실주 주세 감면
복분자주 시장 점유율 1위
-선도 기업
시장 규모 확대 가능성 높음
-전통주 시장 확대 경향
자체 유통망 구축
다양한 유통경로 확보 부족
과감한 마케팅 전략(strategy) 부족
브랜드 인지도 낮음
소비 연령층이 집중되어 있음
-40대 이상 연령층
전라도 측의 지원
웰빙 트렌드
각종 국제 행사에서 좋은 반응
(아셈 건배주 채택 등)
불안정한 원료 공급망(농민)
대기업(보해)의 복분자주 시장 진입
‘선운산 복분자주’ 의 브랜드 도용 발
복분자주 생산 기업의 난립
-경쟁이 치열해지는 상황
3. future 전략(strategy)
STP analysis 표적시장…(To be continued )
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