경영전략(strategy) 差別화 事例(사례),마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例(사례),sw…
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작성일 22-10-11 06:01
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맥도날드의 ‘빅 맥’이라는 제품이 국제적으로 표준화되어 여러 국가에서 판매되기에 가능한 일이다. 하지만 …(투비컨티뉴드 )
다. 표준화 된 제품군은 내용물의 양, 조리시간, 온도, 크기 등의 제품의 모든 정보를 정확하게 수치화함으로써 세계 어느 곳에 가더라도 같은 맛을 느낄 수 있게 하였고, 이것이 패스트푸드 산업의 특징인 신속성과 합쳐짐으로 ‘언제 어디서나 간편하고 맛있게 먹을 수 있는 곳 = 맥도널드’라는 이미지를 만들며 세계에 우뚝 서는 것이 가능했다.
맥도날드는 이와 같이 주력 제품인 ‘빅 맥’을 처음 으로 하여 표준화한 제품군으로 세계시장을 공략하였다.
둘째로 맥도날드는 제품을 구매하는 고객의 연령층 중 아동고객의 비중이 크다는 것을 파악하고 미국에서와 같이 ‘해피밀 세트’를 선보이며 대대적인 광고를 시행하였다. 해피밀 세트는 제품을 구입하면 무료로 장난감이 같이 따라가는 어린이 세트로 어린이들이 제품을 구매하게 되는 큰 유인이 되었다.설명
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레포트/경영경제
글로벌기업의 국가(지역)별
사회·文化 차이에 따른 경영전략(戰略) 차별화 사례(instance)
? 맥도날드의 글로벌 성공 요인
맥도날드는 기본적으로 표준화 된 제품군을 기본으로 각 나라에 環境(환경)에 따라 현지화 요소를 추가하는 전략(戰略) 을 통해 업계 1위의 자리를 고수하고 있다아
? 맥도날드의 표준화 된 제품을 통한 시장 공략
<그림1. 맥도날드의 주력 제품인 빅맥>
경제학용어 중에 1)‘빅맥지수’라는 말을 들어본 적이 있는가? 맥도날드의 햄버거로부터 세계 각국의 구매력을 평가하는 경제학용어가 나온 것은 굉장히 신기한 일이다.
? 맥도날드의 현지화 전략(戰略)
1) 한국에서의 현지화 전략(戰略)
첫째는 한국 시장에서의 맥도날드는 기존의 제품군 이외에 한국의 식文化를 감안한 불고기버거, 특불버거를 차별화 된 제품군을 가지고 있다아 지금은 사라졌지만 라이스버거 또한 맥도날드에서 한국인의 입맛을 따라가기 위해 판매했던 제품이다.
